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粗體字是費雪(Philip A. Fisher)的15項選股標準，每一項標準底下則是《一次讀完25本投資經典25 Investment Classics: Insights from the Greatest Investment Books of All Time》作者李奧．高夫(Leo Gough)的說明。
費雪的十五項選股標準
一、就現況來說，在未來幾年內企業是否具有銷售成長潛力？
費雪把這種潛力分成二類，第一類公司是「既有運氣又有能力」，這類公司管理得當，也能從不可預知的企業改善中獲利；另一類公司是「因為有能力所以帶來運氣」，這類公司因為產品創新，刺激新市場而獲利……。
二、企業未來是否有可能製造新產品或新流程？
許多產品的產品週期很短、獲利極高，這類公司得不斷導入新產品，維持企業的長期獲利。
三、根據企業的規模，企業的研究發展部門是否奏效？
用「研發成本」除「獲益」來做檢視跟比較。
四、企業是否有出色的銷售組織？
企業若有強有力的銷售團隊，就是達成獲利成長的最佳保證。
五、企業是否有相當不錯的獲利？
費雪在書中雖沒有詳述他所謂的高獲利和低獲利為何，不過他似乎以企業所屬產業的平均獲利為評估獲利高低的標準。他認為「你不可能投資低獲利公司，還想在長期投資時獲利最多。」
第一個聯想到的是，蘋果跟三星在2012年第一季智慧型手機出貨量佔全球市場約五成，但獲利卻佔約九成的新聞。
第二個聯想到的是，晶圓代工龍頭台積電跟聯電。
惟公司若把部分獲利，花在額外的銷售宣傳活動或研究發展上，以便加速公司的成長，那麼投資人就有可能投資獲利。前提是投資人仍應謹慎評估此類公司，如果一切屬實，這類公司就可能快速地達成不錯的成長。
六、企業採取什麼方法來維持或改善獲利？
最聰明的作法是直接去問企業員工，你就會知道答案。通常，企業的資深主管會樂意詳談他們採用的方法。
七、企業是否有傑出的員工和良好的員工關係？
善待員工的企業，當然能從員工的忠誠度中獲益，而且還能吸引優秀的人才為企業服務。投資人在選股時，最好不要挑選剝削員工的企業做投資標的。
八、企業內部各主管間的關係是否融洽？
這一點跟第七點一樣。費雪認為，你可以跟企業內部不同職級的資深主管談談，就能了解這些主管間的關係是否良好。
九、企業的管理授權程度如何？
主管是否被授權、允許自行做決策？企業是否培養主管負起更大的責任？費雪認為，公司應該充分授權給主管。
十、企業的成本分析和會計控制成效如何？
除非企業的成本分析和會計控制成效很差，投資人才可能從中了解現況，否則，投資人要評估這一點並不容易。
十一、企業是否能在其他方面提供投資人重要線索，了解企業究竟比對手好在哪裡？
比方說，零售企業是否妥善處理其店面租約問題？投資人可以利用市場耳語法來取得資訊。
十二、企業以短期利益還是長期利益為導向？
費雪比較喜歡選擇以長期利益為著眼點的公司，而不喜歡選擇企圖擴大短期利益的公司做為投資標的。
十三、企業在可預知的未來是否可能股票融資，危及股東利益？
雖然費雪建議，在計算發行在外的股數時，是假定所有優先轉換股已被轉換成普通股，所有認股權證和選擇權也已被計算進去，不過費雪的這點建議仍另讀者難以完全了解。
同樣的獲利，發行在外的股數越多，每股盈餘(EPS)就越低，不利於股價。假設公司獲利要發現金股利，發行股數越多，每一股能發到的錢，也就越少。
十四、企業經理人是否在營運狀況良好時侃侃而談，但在陷入困境時卻閉口不談任何事？
投資人最好別選擇企圖隱瞞壞消息的公司。
十五、企業的管理階層是否正直？
企業經理人比股東有更多主導企業的掌控權。企業經理人可以高薪聘用自己、可以秘密地把自己私營公司的產品和服務賣給公司、可以濫用權力發行股票選擇權，做盡其他騙人的事，總而言之，企業經理人可以竊取股東利益。投資人不妨利用市場耳語法，評估企業經理人是否真的正直清高。（《一次讀完25本投資經典25 Investment Classics: Insights from the Greatest Investment Books of All Time》頁172）
如果你不知道第15項標準的重要性，可以看電影「我愛上流Fun With Dick And Jane」，就能輕鬆地在大笑中了解。
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