為什麼聖誕老公公(Santa Claus)的衣服是紅色的？

　　想到聖誕老人時，你會聯想到什麼？

　　很可能你會聯想到一個快樂的胖子，穿戴著紅色的衣服和帽子、黑色皮靴和皮帶，那張紅咚咚的臉上掛著大大的笑容。


　　這個聖誕老人的形象是由瑞典插畫家珊布(Haddon Sundblom)創作的，可口可樂委託他畫廣告，描繪聖誕老公公送可口可樂給全世界口渴的孩子。

　　潘德瑞斯特(Mark Pendergrest)在《可口可樂王朝──百年企業、江山傳奇與掌門人春秋For God, Country, and Coca-Cola: The Definitive History of the Great American Soft Drink and the Company That Makes It》裡寫道：「在珊布畫出那廣告以前，聖誕老人穿的衣服有藍、有黃、有綠、有紅。在歐洲的藝術作品中，他通常是高瘦的。

圖片出處：http://en.wikipedia.org/wiki/File:Scrooges_third_visitor-John_Leech,1843.jpg

　　摩爾(Clement Clarke Moore)在《聖尼古拉斯的拜訪A Visit from St. Nicholas》裡還把他畫成小矮人。

　　但自從珊布的廣告出現後，聖誕老人從此變成永遠胖嘟嘟、笑瞇瞇的人，繫著寬皮帶，穿著黑色高筒靴。」

　　你注意過聖誕老人衣服的紅色就是可口可樂的紅色嗎？

　　那不是湊巧，可口可樂公司擁有那個顏色的專利。聖誕老人顯然是可口可樂的代言人。（《誰在操縱你的選擇：為什麼我選的常常不是我要的？The Art of Choosing》頁192）

　　讀到這段內容，我想，可口可樂能屹立不搖，不僅僅是秘密配方的關係，連聖誕老公公都能變成代言人的行銷實力，也功不可沒。


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