iPad2不是亞馬遜Kindle Fire的主要競爭對手假想敵，Nook Color才是

　　我在網誌「蘋果電腦(Apple Computer)公司改名為蘋果(Apple)公司有什麼差別？」提到，不要陷入「平板電腦」這個中文名稱的在無形中建立的框框。

　　亞馬遜(Amazon)在上週三（9月28日）發表了4款Kindle：
1.Kindle Fire, Full Color 7" Multi-touch Display, Wi-Fi $199

2.Kindle Touch 3G, Free 3G + Wi-Fi, 6" E Ink Display - includes Special Offers & Sponsored Screensavers $149

3.Kindle Touch, Wi-Fi, 6" E Ink Display - includes Special Offers & Sponsored Screensavers $99

4.Kindle, Wi-Fi, 6" E Ink Display - includes Special Offers & Sponsored Screensavers $79

　　我認為台灣的新聞媒體又陷入了「平板電腦」這個框框，亞馬遜Kindle Fire的主要假想敵不是iPad2，而是Nook Color。

　　第一個理由是今年6月27日國外發佈的「E-reader ownership doubles in six months」調查報告，翌日自由時報有作報導「美國電子書閱讀器使用率　調查：勝平板電腦」

　　根據最新調查數據顯示，美國成人擁有電子書閱讀裝置（e-reader）的比率，已經贏過平板電腦，顯示電子書閱讀裝置的成長速度在美國，其實比平板電腦快許多。

圖片出處：http://pewinternet.org/Reports/2011/E-readers-and-tablets/Report.aspx

　　藍色的線是電子書閱讀器e-Readers，綠色的線是平板電腦Tablets。

　　根據「Pew Internet Project」網站調查，美國成人擁有Kindle或Nook等電子書閱讀裝置的比例，從去年11月的6%增加到今年5月有12%，而相較之下，平板電腦的成長比例則是從5%至8%，另外有3%的美國成人同時擁有電子書閱讀裝置與平板電腦。

　　注意，調查的是「擁有」，也就是實際上花錢買電子書閱讀器的美國成人比較多，加上成長速度還比平板電腦快。那麼，對亞馬遜(Amazon)來說，是電子書閱讀器的商機比較大，還是平板電腦的商機比較大，不言可喻。

　　第二個理由是，亞馬遜(Amazon)電子書的銷售量，從2010年7月開始，就已經超過紙本實體書。

圖片出處：http://www.thecreativepenn.com/2011/09/28/amazon-kindle-fire/

　　黃色的線是紙本實體書銷售量，橘色的線是Kindle電子書銷售量（就好像魔豆一樣，傑克這真的太神奇了！）。更不用說Kindle電子書已經超過100萬本。

　　今年第 1 季邦諾 (Barnes & Noble)(BKS-US) 推出的彩色電子閱讀器Nook Color，銷量首度打敗長期霸占市場龍頭的亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) Kindle。（參閱「IDC：電子閱讀器Q1銷量翻倍激增 Nook首度賣贏Kindle」）

　　成長幅度這麼大的市場──不論是電子書閱讀器還是電子書，亞馬遜(Amazon)該將Nook Color $249設定為主要假想敵，還是iPad2 $499？

　　從這個角度來看，Kindle Fire的價格跟軟硬體規格為何會如此設定，也就合理了。


相關文章：
　　IDC：電子閱讀器Q1銷量翻倍激增 Nook首度賣贏Kindle
　　蘋果電腦(Apple Computer)公司改名為蘋果(Apple)公司有什麼差別？
　　有吸引力的東西比較好用──正面積極的情緒是學習、好奇心和創造性思維的關鍵
　　為何星巴克(Starbucks)大杯叫Grande，不叫large？
　　Web 2.0命名學
　　好的公司名帶你上天堂，不好的公司名帶你住套房？
　　再談「姓名學」